七.2:【赢在先机】:破解水果店私域运营难题的实战解析
七.2:【赢在先机】:破解水果店私域运营难题的实战解析
2023-5-23
| 2023-5-24
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下午时分,正在整理会议细节的我接到销售团队的邀请。他们带来了创始人的新任务,我需要针对一家刚接触的客户提供解决方案。有趣的是,这次的挑战正好涉及到公司的短板--售前能力。
 
客户档案:
客户:【某水果集团】
根据了解,某水果集团现有的信息如下:
  1. 有比较完善的私域运营体系,包括小程序、企微、社群等,也有微商城和saas平台团购等,近年来会员数量没有增长,一直保持二十多万。之前的私域开发是南京的一个公司XXX做的,不过对于后续新增的开发需求,XXX有点力不从心,某水果集团找了杭州微盟,目前在报价阶段,某水果集团去年也做了直播,结果不成功,现在不再做了,目前在抖音平台以旗舰号为主,粉丝3k+;
  1. 某水果集团今年来要求门店各自做短视频,以门店为单位进行发布,期望还是通过抖音本地生活的方式引流销售,目前大部分门店都有做,不过更新无规律,质量更参差不齐,粉丝更是没几个。
  1. 某水果集团目前有一个6/7个人的私域运营团队,不过对其与门店的运营落地不满意,有意再招6个人做私域运营的落地工作。如果有合适的第三方,也可将其工作交给第三方来运营;
某水果集团目前需求:
  • 私域运营服务(引流线上商城、线上门店+销售转化)
  • 各门店视频拍摄质量差,会员招募引流无效果;
我方公司生意机会:
  • 短视频小程序引流私域拉新带动销售转化;
  • 私域开发;
  • 私域运营(目前团队及能力正在建设中)
 
一般的售前团队接到上述的背景以后,需要做一轮公司研究,行业研究,竞品分析以后,考虑下自己做过的一些项目,再翻一翻以前做过的案例,套上去换层皮,然后出一个解决方案的proposal。我的思路是:打穿传统的售前流程,直接用项目背景跟GPT探讨。由于之前已经录入了大部分我方公司的产品模式和背景资料。我给的提示词很直接;
提示词:
好的,明天刚好有一个具体的客户案例需要我们快速形成解决方案,以下是客户的基本信息,请从解决方案角度给一些初步的想法要点,如何满足客户需求
 
很快,经过两轮讨论,并且我判断大部分解决方案我方公司都可以完成交付的情况下,以下是四个我们一致认为的解决方案的方向:
解决方案一:短视频+小程序引流私域拉新带动销售转化
  1. 引导所有门店按照市场部指导素材拍摄短视频,通过员工和品牌账号分享,
  1. 运营侧融合优惠券等裂变方式抓手进行引流
  1. 私域小程序制定相关的视频引流客户拉新转化政策,引导二次复购和裂变以扩大转化效果
  1. 在小程序中整合更多用户参与的互动元素,例如线上游戏、优惠券抽奖、积分兑换等,这些都能增加用户的活跃度,同时也能提高他们的购买转化率。
解决方案二:提升视频内容质量
  1. 提供我方的专业短视频创作培训服务,帮助门店团队提升视频拍摄和编辑技能,提高内容质量。
  1. 提供我方的视频模板和素材库,让门店团队可以轻松制作高质量的短视频。
  1. 定期进行视频内容质量审核,给出改善建议,确保视频内容与品牌形象和营销目标相符。
解决方案三:优化私域运营策略
  1. 帮助对方重新梳理私域运营流程和策略,包括会员管理、社群运营、销售转化等方面,使其更符合当前的市场环境和用户需求。
  1. 为对方的私域运营团队提供培训和支持,帮助他们提升运营能力,提高销售转化率。
  1. 如果需要,可以为对方提供私域运营的第三方服务,帮助他们更有效地吸引和管理会员,推动销售增长。比如帮助他们搭建整体的私域生态,提供完整的公众号,小程序商城,企微,微视频矩阵闭环运营策略和执行服务。包括但不限于公众号图文,视频制作,商城运营与活动机制发起配置,订单转化;企微1-1与群运营,微视频规划和发布等服务。
  1. 将解决方案与对方的销售和营销策略相结合,例如在特定节假日或季节性高峰期提供特别的优惠活动,以此来吸引更多的消费者。
解决方案四:私域开发
  1. 基于对方的实际需求和目标,提供定制的私域开发服务,包括小程序开发、社群平台搭建、在线商城建设等。
  1. 与对方的IT团队或第三方服务提供商紧密合作,确保私域开发项目的顺利实施,达到预期的效果。
 
我认为售前除了根据前面的背景快速提供想法以外,接下来可能需要跟客户做深入探讨,于是又让GPT给出一张需要了解的问题清单,GPT给出的是1-5,我自己补充了6-8.这样就是一份比较完整的信息了解清单了。
 
一些额外需要具体了解的问题:
  1. 客户粉丝获取和保持的具体挑战:了解果多美在吸引和保持粉丝方面面临的具体问题,例如社群运营策略、内容质量、用户互动等,可以帮助我们更准确地定位问题,并提供针对性的解决方案。
  1. 私域运营目标和预期:需要详细了解果多美对私域运营的目标和预期,包括销售转化率、会员增长率等关键业务指标,这将有助于我们制定和优化解决方案。
  1. 私域运营团队的具体能力和需求:了解团队的技能、工作流程、痛点等,能帮助我们为其提供更符合需求的服务和支持。
  1. 客户对第三方运营服务的预期:如果果多美考虑将部分运营工作交给第三方,我们需要了解他们对第三方服务提供商的具体需求和期望。
  1. 现有的私域开发需求和问题:果多美目前正在寻找新的私域开发服务提供商,我们需要了解他们对现有服务的不满,以及新的开发需求,才能提供满足其需求的私域开发服务
  1. 内容能力和内容策略:了解客户的内容生成能力、短视频带货的效果以及对短视频在整个销售策略中的价值认识,可以帮助我们理解其对短视频营销的看法和需求。
  1. 渠道策略:了解客户的销售渠道配置,包括私域小程序、门店、本地生活平台和电商店铺等的销售占比,有助于我们更准确地判断客户的销售策略和潜在需求。
  1. 投入情况:对客户在私域运营方面的投入情况有所了解,包括投入的大致金额,ROI的期望值以及可能的预算范围,可以让我们在提供解决方案时更好地考虑到成本效益比,以便提出符合客户预算的合理解决方案。
 
以上整个项目的解决方向,包括问题清单,耗时一个小时。
后续当跟对方团队具体了解完以后,那么下一步就是对应预算准备售前资料了。
案例
七.3:售前团队的能力提升:从行业认知到客户满意度七.1:售前:一帧简洁却不够丰富的画面
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